Мировой рынок музыкальных инструментов 2025

Музыкальное издание Music Trades опубликовало в октябре 2025г. ежегодный рейтинг 225 крупнейших мировых поставщиков музыкальных товаров. В рейтинг вошли компании из 28 стран на пяти континентах, что отражает разнообразие музыкального бизнеса. Лидером рейтинга стала Yamaha - конгломерат с выручкой около 3,1 млрд долларов и широкой линейкой инструментов и аудиотехники, а замыкает список итальянский производитель люксовых пианино Fazioli Pianoforti с выручкой около 9,4 млн долларов. Между этими крайностями находятся технологичные разработчики программного обеспечения, такие как Native Instruments и Ableton, традиционные гитарные бренды вроде Martin (основан в 1833 г.), издатели нот Hal Leonard, а также многочисленные дистрибьюторы, контрактные производители Medeli и Gold Peak, работающие «за кадром» и производящие продукцию для других брендов. Такую эклектичную «экосистему» объединяет общий заказчик — музыкальный человек и его стремление к творчеству.

Глобальные показатели рынка

• По оценке Expert Market Research, мировая отрасль музыкальных инструментов в 2024 году оценивалась примерно в 11,47 млрд долларов и может вырасти до 15,87 млрд долларов к 2034 году, что соответствует среднегодовому темпу роста 3,3 %.
• Отчёт Fortune Business Insights оценивает рынок выше — около 19,82 млрд долларов в 2024 году — и прогнозирует его рост до 31,97 млрд к 2032 году (CAGR 6,23 %). Различие в оценках обусловлено методиками подсчёта, но оба источника сходятся во мнении, что драйверами роста станут развивающиеся регионы Азии и развитие цифровых инструментов.
• Азиатско-Тихоокеанский регион уже сейчас формирует почти 40 % мирового рынка. Струнные инструменты остаются крупнейшей категорией, но именно клавишные инструменты и DJ‑оборудование демонстрируют самый быстрый рост.

Влияние концертной индустрии

Некоторые аналитики связывают рост продаж с «туровым бумом» 2023–2024 годов. Грандиозные гастроли, такие как Eras Tour Тейлор Свифт, Renaissance Tour Бейонсе и мировое турне Coldplay, вновь показали, что живые выступления стимулируют продажи гитар, клавишных и ударных инструментов. Массовые мероприятия повышают интерес к игре на инструментах и создают спрос на качественное сценическое оборудование.

Региональные особенности

Китай

Китайский рынок музыкальных инструментов генерирует значительную часть мирового оборота. По данным Grand View Research, в 2023 году рынок Китая составил 2,77 млрд долларов и, по прогнозам, вырастет до 4,72 млрд долларов к 2030 году, что соответствует среднегодовому темпу роста 7,9 %. На Китай приходится 18,2 % мирового рынка музыкальных инструментов. Самым крупным сегментом все так же остаются струнные инструменты, а быстрее всего растёт, как ранее было упомянуто, сегмент клавишных

Производственный сектор Китая переживает изменения: из‑за роста внутреннего спроса и сокращения экспортных заказов выручка местной индустрии за пять лет снизилась, однако спрос на гитары, пианино и духовые инструменты зарубежных брендов в стране растёт. Гуандун остаётся главным производственным центром с крупными фабриками, а покупатели уделяют внимание сочетанию цены и качества.

Япония

На японском рынке объём продаж акустических пианино и духовых инструментов после пандемии остаётся ниже уровня 2019 года. По данным отчёта NAMM (2023), Япония сталкивается с сокращающейся и стареющей популяцией, что является дополнительным вызовом для отрасли. Снижение рождаемости приводит к уменьшению числа молодых учеников, что напрямую влияет на спрос на учебные инструменты, тем не менее, в то же время растёт популярность товаров для живых выступлений и продажи дорогих пианино и роялей премиум‑класса.

Чтобы компенсировать падение продаж, японские школы Yamaha и частные музыкальные центры активно привлекают людей старшего возраста, составляющих 30% посетителей образовательных учреждений такого типа. Бизнес расширяет сферу обучения и продажу сопутствующих доступных инструментов для этой аудитории, что помогает поддерживать внутренний спрос. Такая стратегия призвана компенсировать ситуацию на фоне слабого иены и уменьшения экспортных поставок.

Страны Африки южнее Сахары

Субсахарская Африка остаётся относительно небольшим, но быстрорастущим рынком. По данным международной федерации производителей фонограмм и портала BusinessDay, совокупная выручка музыкальной индустрии региона впервые превысила 110 млн. долларов в 2024 году, а темп роста составил 22,6 %. Этот показатель выше, чем в Европе и Северной Америке и достигнул таких результатов благодаря популярности стриминга и росту локальных жанров (афробит, амопиано). Африканский творческий сектор (музыка, кино, мода) приносит 4,2 млрд долларов и по прогнозам Statista будет расти примерно на 8,8 % в год. Для поставщиков это может служить сигналом о перспективности работы в развивающихся странах.

Что это значит для российского рынка

С позиции крупного дистрибьютора с широкой дилерской сетью, наша компания наблюдает тенденцию движения мирового рынка к диверсификации. 

• Конкуренция усиливается, и в рейтинге Music Trades соседствуют гиганты и нишевые производители. Это говорит о том, что даже небольшие бренды, предлагающие уникальный продукт, могут успешно конкурировать, если находят своего клиента[1].
• Цифровые и клавишные инструменты растут быстрее других сегментов. В России мы наблюдаем похожий тренд: спрос на цифровые пианино, MIDI‑клавиатуры и DJ‑контроллеры повышается благодаря увеличивающейся популярности домашних студий.
• Стареющее население в странах с развитой музыкальной культурой заставляет пересматривать подходы к маркетингу. Опыт Японии показывает, что работа с пожилой аудиторией, развитие курсов для взрослых и создание доступных инструментов позволяют компенсировать падение спроса среди молодёжи.
• Развивающиеся рынки — Регионы Азии и Африки — демонстрируют высокие темпы роста, вместе с тем, для российских брендов открываются возможности поставок и совместного производства.

Мы стремимся отражать эти мировые тенденции: расширяем ассортимент цифровых инструментов, следим за динамикой ценообразования.

В ближайшие годы мировой рынок будет расти умеренными темпами, но его география и структура будут меняться. Успех будут определять гибкость, способность находить новые аудитории и эффективная работа с дистрибьюторами. Мы уверены, что совместно с партнёрами по всей России сможем использовать эти возможности для дальнейшего развития и поддержки музыкального сообщества.